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放膽去夢想（改版：打造自己的職場舞台──公關達人吳錦屏祕技全紀錄）

作者：吳錦屏

出版社：健行

出版日期：2003-10-10

書號：E0218

書系：生活叢書

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庫存: 已售完分類: 生活叢書, 生活風格, 其他, 健行

規格：平裝 | 224頁 | 普通級 | 單色 | 25開

ISBN：9789867753229

本書特點

放膽去夢想-記者會報導整理

內容簡介

《放膽去夢想》是高誠公關總經理吳錦屏的成長傳記，有她的成長過程，職場親身體驗，給老闆主管的省思與建議，給新手打氣與叮嚀，還有公關案例的實戰策略。在公關專業領域裡擁有高知名度的她，其實所學是與公關完全不相關的教育行政。因為放膽去夢想，吳錦屏學生時期在旅行社打工時，因預做規劃，捷足先登，掌控了大部分的熱門機位；因為放膽去夢想，跨入公關界一路向前衝，表現搶眼，開創自己的公關公司；因為放膽去夢想，比稿時以創意橫掃千軍萬馬，打造出適合各個企業的公關策略；因為放膽去夢想，現在更躍上國際舞台，成為國際公關公司的總經理，帶領一個優秀的團隊締造佳績。
吳錦屏以一個非相關科系出身，沒有人脈關係與家世背景，也曾遭受同事排擠，也曾因工作壓力過大健康狀況亮起紅燈，但她憑著一股衝勁，創意無限，行動力十足，不斷地充實與教育自己，從一個平凡家庭，非名校出身的孩子，在公關專業領域裡出類拔萃，不但讓自己成為國際級的公關高手，更幫助釵h企業反敗為勝。放膽去夢想，專注於自我目標，相信自己，你也能擁有傲人的成就。

作者

吳錦屏，靜宜大學外文系學士，赴美主修教育行政。曾任精英公關公司國外部經理、軸心公關公司顧問、樵傳播顧問、諦怡公關顧問有限公司總經理；現任中國北京福萊國際傳播諮詢公司北京和廣州辦事處高級副總裁兼董事總經理。著有《百變公關》、《公關高手的實戰策略》、《公關聯合國》等書。

序

推薦序: 增強戰力與觀摩的寶典

增強戰力與觀摩的寶典鄒開蓮

Diane又要出新書了！這位國內首屈一指的資深公關高手總是樂於分享他的心得，讓企業及個人對日新月異的公關操作有更進一步的認識。

我是在工作中認識Diane，Yahoo!奇摩近來著重服務深耕，並針對重點性服務透過公關操作傳達服務精神與擴大行銷效益，因此委託Diane帶領的高誠公關成為我們的合作夥伴。第一次見到Diane是在一場Yahoo!奇摩公益拍賣的記者會中，只見Diane從上到下、從貴賓、媒體、現場設備與活動節奏等大小細節，均透過精確的掌控調度讓一場記者會流暢的”演出”，更讓我對這位嗓門很大、活力滿點、幽默風趣、創意無限與行動力十足的女性印象深刻。

隨著市場激變、媒體分眾多元以及消費行為快速多變的環境，企業主往往必須透過較以往數倍的行銷資源將產品資源傳達給消費大眾，進而建立品牌知名度與接受度，因此，若能藉由議題的充分規劃與掌握、對產業與媒體生態的深度認識應用、以及對企業之使命與目標的認同，公關不啻為企業精神與行銷訊息最得力的傳聲筒與推手，其所需投注的資源相較於所創造的效益，絕對是值得企業界的重視與肯定專業領域。

這本書的出版，對於企業主與行銷人士而言，將是認識公關的價值與意義所在的絕佳管道；對於各行各業的公關人士更是增強戰力與觀摩的寶典，期盼國內的公關產業能夠因此而更為蓬勃、備受重視，也祝Diane新書成功，為台灣的企業主與公關界注入更Inspiring的活力與刺激。

（本文作者現為雅虎國際資訊股份有限公司總經理）

目錄

目錄
增強戰力與觀摩的寶典鄒開蓮
只要認真，就能成為每一行的高手（前言）

目錄
處處可感受她的用心與貼心/ 劉行淑 ◎（盧宜君翻譯）
增強戰力與觀摩的寶典 / 鄒開蓮

只要認真，就能成為每一行的高手（前言）

Part 1 小麻煩搖身變公關殺手
獻給上帝的禮物
突然想通的青春期
在廁所裡找到第一份工作
要錢沒有，唸書可以──老爸的嫁妝哲學
薪水少六成，仍決定轉業
初入公關界──影印機旁練工夫
如影隨行的公關看護
為了誠信離職，合組新公司
客戶給我接受挑戰的力量
找新客戶不是最優先的事
以創意橫掃千軍萬馬的公關神風特攻隊──比稿展現個人特色
獨挑大樑自己創業
換個角度思考
相信直覺，不要被客戶牽著鼻子走──「紀梵希」的大烏龍
堅持專業，即時化解危機──「富豪（VOLVO）」盃名人高爾夫球賽
躍上國際舞台，擔任美商高誠總經理
放膽去夢想，創建公關王國
沒有不景氣，只有不爭氣

Part2 職場啟示錄
＊職場什錦拼盤 / 職場求生術 / 職場大雜燴 / 職場大拼盤
早早認清誰最在乎你
你要怎麼花，就要怎麼栽──將自己當商品
你的賣相夠嗎？──上班的穿著
鴕鳥的大腦──你是創意零蛋嗎？
恐龍的藉口──
重視健康──甩掉20公斤肥肉，身心靈重獲新生
為什麼我們差這麼多

＊老闆教練場（老闆的新思惟 / 援助老闆再充電）
員工離職不是背叛
內部溝通──了解員工階段性的轉變和需求
升遷制度──不要浪費我的生命

＊新手加油站（為職場新鮮人加油打氣）
為職場新手打氣
挑老闆的毛病
「落伍」的領袖特質

Part3 公關秘訣，實例教戰
消費者趨勢觀察──陪客戶逛大街
新歡VS.舊愛──客戶還是老的好
廣結善緣──有了創意還要有誠意
尊重媒體專業──不拉關係不靠交情
完全吻合公關核心元素──「小胖涼麵」的行銷學
跳脫思考方向──美國純棉，發揮你的真性情
公益放中間，私利擺兩旁──同心抗「煞」（SARS）
同理心──四年專業營養學，用五分鐘讓糖尿病患飲食輕鬆起步
定心丸──信義「入厝」
「內」外兼顧──DHL全新企業識別系統
逆向操做──舒潔家用紙巾變身中元祈福新法寶
光復愛情領土──Yahoo！奇摩交友
原汁原味的理念呈現──BCBG女鞋
劇中劇──IKEA「鄉村」與「摩登復古」